Cultura de massa
- Fluxo de comunicação: um (ou poucos) para muitos – grupos midiáticos controlam os meios de comunicação de massa e ditam o padrão de consumo, de notícias e de outros serviços.
- Possível analisar como a manipulação acontece.
- Todos assistem aos mesmos programas, escutam as mesmas rádios; leem os mesmos jornais ou revistas.
- Padronização e homogeneização de produtos para consumo imediato.
Cultura digital
- Fluxo de comunicação: muitos para muitos.
- É bem mais difícil analisar como a manipulação acontece.
- Consumos específicos de produtos, bens culturais e informação (não existe uma timeline igual a outra).
- Segmentação de produtos para consumo – sob demanda.
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